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《魔發精靈2》上線點播惹怒王健林的AMC:再也不放映環球影片

每日經濟新聞 2020-04-30 20:44:57

每經記者 丁舟洋    每經編輯 杜毅    

又是一次院線方對片方的公開抵制,和春節期間國內院線聯名抵制《囧媽》的情況如出一轍,只是這次,事件的中心來到了美國,矛盾的主角是被萬達集團收購的全球最大院線公司AMC和好萊塢五大巨頭之一的環球影業。

美國時間4月28日下午,AMC總裁向環球影業發出公開信:疫情期間電影院關門了,環球卻違背了《魔發精靈2》放映窗口期、直接上線點播,那以后AMC再也不上映環球的影片了。“這項決定即可生效,包括全部、任何環球的電影,即日實施,影院重開后保持,不是什么空洞、欠考慮的威脅。”

而根據AMC年報,其經營狀況并不樂觀,2019年、2017年均大幅虧損。此前還傳出申請破產的言論,后來被萬達集團辟謠。互聯網與院線對電影首映的拉鋸早已有之,而目前AMC的生存現狀已不允許它再承受大片首發轉戰互聯網的損失。

與此同時,奧斯卡正在討論是否可以讓不上映電影院的電影參評。觸網還是不觸網,在美國的電影業利益攸關。

《魔發精靈2》線上發布,19天收獲9500萬美元

疫情給好萊塢帶來前所未有的打擊,電影院不開門,環球影業面對壓在手里的片子,選擇繞道傳統影院,轉戰數字發行。

幾天前,環球影業CEO杰夫·謝爾高調的在《華爾街日報》上發表聲明,稱電影《魔發精靈2》的線上發售在19天里獲取9500萬美元。這部電影原計劃在電影院發行,但由于新冠疫情致使上千家電影院被迫關門,該片在三月轉戰線上。

“《魔發精靈2》的收益超過了我們的預期,也證明了高端付費點播(PVOD)是可行的。”杰夫·謝爾表示。

據外媒分析,《魔發精靈2》的數字版出租定價19.9美元,明顯高出美國影院平均票價的定價,但在發行三周內租賃次數接近500萬次,總計9500萬美元,其中80%的收入將歸環球影業所有,在不計營銷費用的情況下,有望獲得7700萬美元收入。這樣的收入對環球影業而言,顯然比與院線合作更可觀,如果與院線分賬片方只能獲得六成的票房。

圖片來源:貓眼電影

杰夫·謝爾亦表示,“一旦影院重新開放,我們預計將以影院和線上兩種方式發行影片。”但院線并不接受他的說法并不買賬,AMC總裁兼CEO亞當·艾倫隨即發表了一封言辭激烈的公開信。

亞當·艾倫的公開信提到:“在過去四年半時間里,我一直在和杰夫·謝爾直接交流電影院窗口期對電影產業的重要性。”

通常情況下,影院要求一部電影在院線上映和提供家庭租賃或數字下載之間有90天的窗口期。而杰夫·謝爾的舉動打破了這一窗口期。

“AMC將不再上映環球影業的任何電影。”“這項政策不僅針對環球影業,它也延伸于任何單方面放棄現有窗口慣例的片方。目前,環球是唯一一個考慮大規模改變現狀的片方。”亞當·艾倫稱。

在AMC總裁發表聲明的同一天,美國全國影院業主協會(NATO)也抨擊了環球影業。次日(4月29日),美國第二大院線Regal的所有者Cineworld Group發布聲明,“我們不會再放映不尊重院線窗口期的電影。”

疫情讓AMC雪上加霜,影院關門、股價下跌、評級下滑

對于AMC院線的抵制聲明,環球也馬上做出回應,表示仍然致力于影院觀影體驗,也回擊稱AMC和NATO的聲明是在混淆試聽。環球表示,他們的態度一直是未來會繼續在影院直接上映新片,并在合理的時間將電影上線視頻點播。

環球堅稱對《魔發精靈2》的策略,是為了在影院關門、戶外娛樂無法繼續的情況下,給隔離在家的觀眾提供娛樂,且觀眾的反饋很熱烈,“我們認為自己的做法是對的”。

《魔發精靈2》直接上線后,迪士尼的《阿特米斯奇幻歷險》和華納的《史酷比狗》也選擇了轉戰線上,不過它們是先在影院撤了檔,然后宣布了上線檔期。目前AMC還未對迪士尼和華納宣布抵制。

拒映環球影業的所有影片,對AMC而言非同小可。AMC的優勢在于發行和放映而非制片,環球影業手握“速度與激情”“諜影重重”“007”“神偷奶爸”等大IP,旗下影片《速度與激情9》《007》均因疫情撤檔,擇日上映。放棄這些影片,AMC能承受嗎?

AMC的2019財年年報顯示,該公司歸屬于母公司普通股股東凈利潤為-1.49億美元,同比2018年下降235.42%。

在互聯網的夾擊和北美票房增速放緩的大背景下,院線的生存本來就越發艱難。AMC為了扭轉虧損局面,做了很多努力,比如提高銀幕品質、增加舒適的座椅,提高購票單價、拓展沙特等有潛力的國家,同時將在2020年降低運營成本。

然而2020年席卷全球的疫情打破了AMC的計劃,AMC史無前例的關閉電影院,這對AMC而言無疑是雪上加霜。

據美國綜藝雜志《The Variety》報道,華爾街分析師在一份報告中表示:“根據我們的觀點,劇院至少要關閉到8月份,而且我們相信,AMC院線在這之前缺乏維持運營的流動性現金。”他將AMC院線股票評級從“中性”下調至“賣出”。

AMC的股價開年以來也一路下挫,截止4月29日收盤,股價為4.14美元,比去年11月每股9.55美元的高位下跌超50%。

 

AMC在2019年4月-2020年4月的股價走勢下滑明顯,圖據東方財富

在北京大學法學院教授凌斌看來,問題的根源是在電影院線制和由此造成的分賬格局上。按照院線與片方現有的分賬格局,再加上流媒體的影響,院線與片方的沖突必然發生,疫情只是加速了這種矛盾的爆發。如果院線不能認清形勢,及時作出戰略調整,一旦制片方嘗到與流媒體合作的甜頭,其既有利益還將受到更大的挑戰。

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